Многие вообще не делают брендбуки и гайдлайны, а те, кто все же делает, часто путают эти два понятия между собой. В этой статье . Разделе представлены примеры по использо- ванию фирменного знака, фирменной цвето- вой гаммы и фирменных шрифтов, и создан единый и . Самый лучший и подробный брендбук делают в BrandLab. Потому что Brandbook - это не просто. Примеры Брендбука. Сделано в BrandLab . Это регулируют внутренние документы компаний — брендбуки и. Брендбуки, примеры которых можно найти в статье, в целом показывают, что это книга, содержащая информацию об организации, . Когда и зачем нужен брендбук? Что дает и для кого создается брендбук? Объем, содержание, внешний вид, правила использования. Заказать брендбук .

1. В нашей подборке вы найдете подробные примеры брендбуков, которые могут стать хорошим шаблоном для вас при разработке фирменного стиля .
2. Чем отличаются брендбук, гайдлайн и кат-гайд, с чего начать создание брендбука компании, как разрабатывается брендбук.
3. Что такое брендбук, гайдлайн и логобук? Это незаменимый инструмент не только бренд-менеджера, дизайнера или маркетолога, но и каждого .

В нем содержится информация о миссии бренда и его основной идеологии. В статье мы приводим основные элементы брендбука и примеры мировых .

Брендбук - создание и разработка брендбука. Брендбук (Brandbook) — результат комплекса работ по созданию Бренда, руководство по использованию фирменного стиля Компании, описывающее принципы использования фирменного стиля на разных носителях и в различных ситуациях и позволяющее сохранить корпоративную айдентику и узнаваемость Бренда. Мы на Брендбуках «собаку съели»! Мы знаем КАК разработать Брендбук! Создать, оформить и разработать Брендбук так, чтобы результат работ был действительно руководством по использованию фирменного стиля Компании. Чтобы с ним можно было жить и работать ни один год. Чтобы он реально помогал Вашему бизнесу.

Мы знаем для чего и как правильно разработать Брендбук. Чтобы убедиться в этом, посмотрите примеры брендбуков нашем портфолио и почитайте отзывы наших клиентов. О том, как мы работаем, читайте здесь. Пример содержания брендбука.

Стоимость разработки брендбука. Когда нужен Брендбук? Необходимость создания Руководства по использованию фирменного стиля или Брендбука возникает, когда у Компании появляется много разрозненных элементов визуальной коммуникации, которые затрудняют восприятие Бренда как единого целого и мешают потребителям идентифицировать тот или иной стиль, как принадлежащий данной Компании.

Это происходит, когда у Компании имеется широкая розничная или региональная сеть, имеется сложная внутренняя структура, или планируется полномасштабная рекламная кампания, в которой использованы различные способы коммуникаций с целевой аудиторией. ЧТО ДАЕТ БРЕНДБУК ДЛЯ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ? Брендбук представляет собой руководство по использованию фирменного стиля, в нем прописываются принципы построения, правила разработки и шаблоны оригинал- макетов.

Это набор стандартов для любых ситуаций использования Бренда, что позволяет сделать Бренд узнаваемым и конкурентоспособным. В Брендбук могут входить визуальные концепции продвижения Бренда с четкими правилами построения макетов рекламных материалов. Все это делает Брендбук незаменимым и эффективным инструментом управления Брендом, константой его визуального образа. РАЗРАБОТКА БРЕНДБУКА – КОМУ ЭТО НУЖНО? В первую очередь Брендбук создается для сотрудников Компании, отделов рекламы и маркетинга, а также, и в основном, для рекламных подрядчиков, работающих с данным Брендом. Мы разрабатываем единые правила использования Бренда, по которым мы или другие рекламные подрядчики будут создавать конкретные макеты рекламных или корпоративных материалов, изготавливать конкретную рекламную продукцию.

Только руководствуясь такими правилами и стандартами, можно сделать Бренд узнаваемым. Важно отметить, еще и то, что разработанные в рамках Брендбука шаблоны макетов, позволяют существенно экономить бюджет Заказчика в будущем, т. А вот содержание и объем разделов зависят от специфики деятельности Компании и текущих задач. Если основным способом продвижения Бренда является провидение рекламных кампаний, - в Брендбуке обязательно должны быть прописаны принципы построения макетов рекламных материалов и фотостиля. Если деятельность Компании зависит от успешной работы розничной сети, то необходимо уделить особое внимание правилам оформления наружной рекламы и оформлению мест продаж. Если важно выстроить правильно сложный документооборот, то раздел с деловой документации становится приоритетным. Если Компания занимается производством собственной торговой марки продуктов или товаров, то особое место в Брендбуке выделяется для принципов оформления упаковки или этикет каждой продуктовой линейки.

С примером содержания Брендбука можно ознакомится здесь. Подробнее о структуре Брендбука можно ознакомится здесь.

БАЗОВЫЕ ВИЗУАЛЬНЫЕ КОНСТАНТЫ БРЕНДАВизуальные константы Бренда представляют собой элементы, которые являются постоянными и не меняются ни при каких обстоятельствах. К ним относятся марка/логотип, основные и дополнительные цвета, шрифты, стилеобразующие элементы, фотографический стиль. Неизменность этих элементов, вне зависимости от места использования и технологии нанесения, исключительно важна. Поэтому, даже если на момент разработки Брендбука, у Вас есть логотип и его разработка не требуется, все- равно, исключительно важно разработать и прописать в Брендбуке правила использования логотипа на различных носителях, при различных способах нанесения и прочие важные моменты. Это делается для того, чтобы сохранить корректность передачи визуального образа Вашей Компании, чтобы у Ваших сотрудников или исполнителей, которые в будущем будут изготавливать Вашу корпоративную или рекламную продукцию, не вызывало никаких сомнений, как правильно использовать логотип и другие константы Вашего Бренда. КАК СДЕЛАТЬ БРЕНДБУК ЭФФЕКТИВНЫМ? Брендбук является эффективным и удобным маркетинговым инструментом.

Он должен содержать все необходимое для работы сотрудников Вашей Компании, отвечающих за рекламную деятельность и маркетинг. В нашем дизайн- бюро, в результате работ по созданию Брендбука, Вы получаете: Электронную версию Брендбука в формате PDF. Печатную версию Брендбука в необходимом для Вашей Компании количестве. Шаблоны макетов деловой документации и полиграфических материалов, входящих в Брендбук, выполненные в стандартных программах. При этом, Брендбук будет содержать правила построения макетов и примеры применения этих правил. Например, при создании Брендбука для одного из наших Заказчиков, одной из важных задач являлась разработка дизайна и шаблона сезонного каталога продукции. Цель этой работы состояла в том, чтобы продумать, разработать и создать такой шаблон каталога, чтобы вне зависимости от профессионализма будущих исполнителей, каталоги продукции Компании, которые издавались два раза в год, всегда выглядели презентабельно и узнаваемо.

Поэтому, в Брендбуке мы предусмотрели все возможные варианты размещения продукции, прописали правила оформления разделов и подразделов, включая описание шрифтов и их размеры - сделали все для того, чтобы шаблон каталога был удобным и эффективным рабочим инструментом, существенно упрощающим продвижение Бренда. Пример Брендбука.

Раздел «Полиграфические материалы. Каталог»ВНЕШНИЙ ВИД БРЕНДБУКАВнешний вид Брендбука, его дbзайн и верстка, должны быть выполнены в соответствии с фирменным стилем Компании, с использованием фирменных цветов и шрифтов. СРОКИ И СТОИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ БРЕНДБУКАВремя, необходимое на разработку Брендбука, и стоимость выполняемых работ индивидуальны для каждого проекта. В первую очередь это зависит от объема и содержания Брендбука.

Что такое брендбук: основные элементы и примеры. Дата: 0. 6. 2. 01. Брендбук – это официальный внутрикорпоративный документ компании, содержащий главную информацию о бренде. Брендбук еще называют библией бренда, так как он содержит описание ценностей, миссии и философии компании. Кроме того, брендбук описывает стратегию позиционирования бренда, концепцию коммуникации с потребителями и идеологию компании.

Основная задача брендбука - систематизация сведений о компании. Брендбук является настольным руководством не только для маркетингового отдела компании, но и для всех сотрудников. Благодаря брендбуку они имеют четкое представление о главном – миссии бренда.

Таким образом, каждый сотрудник совершает слаженные действия для реализации миссии бренда. Наличие брендбука – одно из обязательных условий построения бренд- религии и создания сильной корпоративной культуры. Довольно часто в небольших компаниях среди разделов брендбука есть гайдлайн. Однако гайдлайн - это отдельный документ с руководством по использованию основных элементов фирменного стиля бренда (логотип, сочетание цветов и пр.) на разных рекламных носителях. Хаос вокруг визуальных атрибутов бренда часто тормозит работу дизайнеров. Поэтому визуальная культура, собранная воедино, повышает эффективность проведения маркетинговых мероприятий.

Цели разработки бренд бука. Чертежи Вагонов на этой странице. Разрабатывая брендбук, необходимо дать ответ на главные вопросы: Что собой представляет бренд?

Для кого он создан? Какова его миссия? Исходя из этого, можно выделить такие цели создания брендбука: систематизация сведений о бренде в одном документе; информирование сотрудников о целях бренда и его миссии; повышение эффективности маркетинговых мероприятий; помощь в создании имиджа и управлении репутацией бренда; стандартизация процесса применения элементов фирменного стиля. Принципы разработки брендбука. Так как брендбук в основном предназначен для внутрикорпоративного пользования, при его разработке необходимо сконцентрировать внимание на основных целях и задачах бренда, его мировой миссии. После прочтения этой «библии», сотрудники должны еще больше увлечься брендом и его философией, превратив миссию бренда в свою личную.

Брендбук будет использоваться как вектор развития компании в течение десятков лет. Поэтому он должен как можно точнее описывать общую стратегию развития бренда с учетом возможных колебаний рынка.

В составлении брендбука обязательно должны принимать участие руководители отделов и исполнительный директор компании. Именно они лучше других видят перспективы развития бренда и должны донести их до остальных сотрудников. Структура брендбука. Брендбук обычно состоит из трех элементов.

Первый - это идеологическая часть, в которой описываются сферы деятельности компании, ее миссия, философия, стратегии развития, позиционирования и коммуникации. Второй элемент – юридическая часть, которая регулирует авторские и смежные права на интеллектуальную собственность в отношении элементов бренда. Третий элемент – это гайдлайн, паспорт стандартов. Дополнительный раздел брендбука – гайдлайн.

Чаще всего интернациональные компании пытаются разделить брендбук и гайдлайн т. К тому же, с развитием бренда, важность брендинговой информации значительно повышается, что требует более подробного описания идеи бренда. Однако гайдлайн все еще может входить в состав брендбука, особенно в небольшой компании.

Гайдлайн значительно упрощает проблемы маркетингового отдела, которые касаются использования айдентики бренда. Гайдлайн позволяет унифицировать все элементы фирменного стиля и гарантирует их привлекательность на разных носителях. Он включает такие элементы: Варианты построения логотипа и его охранная зона, цветная, черно- белая и монохромная версия. Характеристика констант бренда (шрифты, цвета и сочетания цветов, фирменный блок и т.

Принципы компоновки слоганов и взаиморасположения их с логотипом. Правила оформления текстовой информации.

Принципы создания макетов для полиграфической продукции или готовые макеты. Чем крупнее компания, тем больше дополнительных элементов будет включать гайдлайн. Кроме вышеописанных элементов, в его состав могут входить: раздел, регулирующий оформление деловой документации; раздел, посвященный оформлению наружной рекламы, POS- материалов (актуально для магазинов); раздел с требованиями к сервису в заведении, а также стандарты пошива униформы; раздел об оформлении интерьера и экстерьера. Подробное описание брендбука гарантирует четкое соблюдение правил использования фирменного стиля и норм поведения сотрудниками в разных рабочих ситуациях. Брендбук: примеры мировых брендов. Рассмотрим образцы брендбуков всемирно известных компаний. На первой странице брендбука приложения Foursquare содержится информация о миссии бренда.

Прочие материалы посвящены правилам применения айдентики бренда. Образец брендбука Foursquare. Полный брендбук по ссылке здесь. Брендбук компании Unicef помимо правил применения основных элементов фирменного стиля, также содержит правила по созданию фотографий, оформлению презентаций, деловой документации, медийных релизов, визиток, листовок и т.

Полный брендбук по ссылке здесь. Брендбук молодёжной организации AIESEC преимущественно содержит информацию о миссии бренда, его философии и стратегии. Главная идея бренда – объединение молодых людей по разным интересам, социальному положению или профессиональным навыкам. Брендбук также содержит информацию о позиционировании бренда, стратегии коммуникации, гайдлайн с множество вспомогательных материалов (примеры постеров, газет, визиток и даже оформления сайтов). Полный брендбук по ссылке здесь. Руководство По Ремонту Двигателя 2Az далее. Брендбук компании- разработчика программного обеспечения Adobe традиционно начинается с описания корпоративной миссии и характеристик бренда. Главная миссия Adobe – революция того, как люди взаимодействуют с идеями и информацией.

Они строят свое отношение к потребителям на таких основах: доступность, сотрудничество, увлекательность, простота использования, персонализация и гибкость. Используемые брендом цвета полностью описаны: в Pantone, CMYK, RGB и для Web. Полный брендбук по ссылке здесь. Брендбук Mozilla Firefox больше наполнен эмоциональными посланиями. Он рассчитан только на сотрудников компании и содержит описание идеологии бренда. Первая страница брендбука гласит: «Бренд, который захватывает ваш ум, получает признание. Бренд, который захватывает ваше сердце, получает верность».

Главная их цель – вовлечение пользователей и сотрудников в бренд. Полный брендбук по ссылке здесь. Созданием брендбука должны заниматься профессиональные брендинговые агентсва.